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美国牛仔市场萎缩了5% 李维斯被迫裁员800人

2016/7/8 17:11:46 点击:445

中国纺织报

过去两年,不知道你是否有这样的感觉,你身边穿牛仔裤的人似乎越来越少?如果有这样的感觉,不要怀疑,行业调查和牛仔制造商销售数据都显示这是一个现实,如果没有这样的感觉?恐怕你要考虑你身边的人是否跟得上潮流了。

据研究机构NDP Group最新研究数据显示,截止2014年3月底的12月,美国牛仔市场萎缩了5%,其中男装牛仔销售下跌4%、女装下跌5%,童装则暴跌10%。NDP Group 首席行业分析师Marshal Cohen在网站博客文章中分析称,牛仔服装低迷主要因为牛仔服装的基因——日常装而决定。消费者在近两年开始更加注意其下身着装,因此运动和休闲裤装正在蚕食牛仔裤的份额,特别是运动类别。牛仔服装销售下跌的另一因素是该行业一直缺乏创兴,比如Levi’s 李维斯一直喋喋不休的仍然是减少水洗。

专注奢侈品及服饰零售行业的研究咨询机构NO Agency (微博 @shitoffashion)的统计数据亦显示,过去两个季度包括Levi’s 李维斯、Lee、Gap盖璞、Guess、Wrangler在内主要大众牛仔品牌无论销售、同店还是主要市场北美的销售和同店销售几乎全部呈下跌趋势,过去6个季度数据亦类似。

以牛仔裤的代名词品牌Levi’s 李维斯为例,过去三个季度其利润已经连续呈双位数暴跌,2014年3月,Levi’s 李维斯母公司Levi Strauss & Co. 被迫宣布业务重组及成本削减计划,造成裁员800人。

NDP Group首席行业分析师Marshal Cohen表示,6%的数据也许看起来并不大,但是在牛仔服饰行业是非常罕见,“牛仔服饰相当于大宗商品”。由于零售商通常会对牛仔服饰即时补充库存,这样的下跌让库存加剧,进入恶性循环的调整周期。研究机构Telsey Advisory Group首席执行官在接受采访时称,无论什么年龄的人,体育和运动服装肯定已经成为新的日常装。